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百万站官网资料-2014年马年春晚互联网广告的背后故事

2014年马年春晚互联网广告的背后故事
来源:创业邦

  看过2014年马年春晚的小伙伴们应该都注意到了,在春晚倒计时前的黄金10分钟广告,除了冯小刚代言的某某高大上汽车,互联网公司竟然集体扎堆投放广告,风头大有盖过白酒、服装等等传统企业之势。

  据网友统计,今年春晚前10分钟的广告分别为:微信支付、腾讯手机管家、手机百度、360手机卫士、小米《我们的时代》、京东《为每一点喜悦》、苏宁易购、国美、赶集网客户端等。这几家公司给央视贡献的广告费加起来应该是个天文数字,真是不差钱啊!

  据资深广告人士透露,央视春晚覆盖十几亿人群,能够最大面积覆盖三线到六线城市,这也是互联网公司斥巨资投放春晚广告的主要原因。B哥小白撰文更是推断“春晚广告寸秒寸金,互联网公司舍得为旗下单一产品投下重金广告则也意味着这将是其新一年的战略重点。”那么,2014年将硝烟四起的战争点可能都是什么呢?

  1.移动支付

  过去一年,腾讯为推广微信支付做了特别多的工作,在春晚这个量级的舞台也投下了广告。无心插柳的是,引爆TMT圈使用微信支付的竟然是一个临时开发叫做微信新年红包的小产品,因为流程简化的可怕,在这几天特俗时间各个互联网群里都在运行着这款“人民币OnLine”的游戏,它无情地碾压了微博红包和支付宝红包,大大加速了用户微信银行卡的绑定。

  这个微信新年红包被马云誉为珍珠港偷袭事件,潜台词就是微信支付已经对支付宝造成了较大威胁。不过后来官方公布的微信红包数据显示,在除夕当晚,微信红包的游戏人数才达到482万,显然跟支付宝还差着几个量级,正应了前两天马云总结这次被微信“偷袭”教训时说的那句“好在春节很快会过去,未来的路还很长”。

  路长归长,这种不同场景不同维度的战争才是支付宝该正视的。

  如果把支付当作后端,那腾讯与阿里的打车APP大战则是场面上的竞争,嘀嘀和快的在新一年的前半年甚至还可能会出台更令人发指的优惠政策,帮助各自身后公司加速圈定移动支付用户。

  2.移动安全

  在众多的产品中,腾讯又为手机管家砸下了重金,并且邀请明星情侣刘诗诗和吴奇隆代言,想来费用绝对不菲,这也表明了腾讯在2014年在手机安全领域的侧重。与此同时,360也在春晚打出“360免费”广告,并且将视频进行了剪辑形成“神曲版”,在新浪微博做了病毒式推广,反复唱着“3600000免费免费免费”。

  手机百度今年也做了春晚投放,去年在户外、电视、网络做了千万级广告投放的百度手机安全卫士也不会缺席。移动安全在新年绝对会有一场精彩的混战。

  3.电子商务

  京东,苏宁,国美三家都在今年的春晚做了投放,而京东更是在大年三十晚上春晚直播期间爆出已经向SEC递交了赴美上市申请的重磅消息,加上因为合伙人制度等问题在13年未能成功上市而今年必须上市的阿里,今年电商真是想消停都不可能了。

  4.大数据的应用

  大数据是最近几年信息技术领域最时髦的词汇,不过虚无缥缈的多落到实处的少,原因主要是成本太高而产品价值不够高。苹果的icloud服务在中国普及并不能说得上成功,谷歌被墙,亚马逊云计算业务大举入华,在中国大家现在更会关心BAT是怎么做的,因为也只有这三家有这数据规模和处理能力来做这件事。

  在除夕前夜,百度与《新闻联播》合作介绍百度迁徙这个大数据可视化产品(qianxi.baidu.com),用百度数据详解春运情况,通过人口流动来展现中国人在这个特殊节日的行程线路。联想到几个月前李彦宏曾在中关村给常委们讲解大数据,可以基本确认这次没花钱,但百度从中的获益那真是难以言表。百度在大数据领域占的这个坑,相当大了,提到大数据就想到百度,相信正是百度希望达到的效果。

  将大数据本身与民生热点结合,用接地气的呈现方式,这是很好的自我宣传手段。天猫双十一时在阿里总部园区会议室内布置了巨型电子屏幕,实时公布交易额、订单笔数及分布、全国物流路况等信息,不断跳跃的数字和粗细变幻的线条都在刺激着网民的神经。略显牵强的更著名案例还有天猫蹩脚的微博内裤门,以及每到年底的淘宝这一年。

  5.地图及背后的服务、搜索平台

  百度地图的TVC也上了央视6,这个力度小一些,不过从地图产品的属性来看,用户定位偏高端,似乎更合适在电影频道这类的平台上投放(这样算来,百度已经在手机百度、百度手机卫士和百度地图3款移动端App上掷下重金,比腾讯还要给力)。

  而目前百度地图在移动端已占绝对优势,基于地图服务上的餐饮支付、机票酒店预订等“手机一站式支付服务”十分诱人,习惯出门先搜索一下、团一下的无疑是庞大的人群。可以说,百度在流量用户、支付场景上已经搭建好了一个庞大的舞台,就等2014年扮上妆、开锣唱戏了!高德背后的阿里巴巴、腾讯亚历山大啊。

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